Usmjeravanje ka uravnoteženoj ishrani kroz odgovorno oglašavanje

Imamo važnu ulogu u usmjeravanju ljudi ka usvajanju uravnotežene ishrane.

Vjerujemo da svi naši proizvodi mogu biti dio uravnotežene ishrane koja uključuje mnogo povrća, voća, mahunarki i cjelovitih žitarica, uz povremene užitke.

Jasno označavanje pomaže nam da transparentno komuniciramo o sastojcima i nutritivnoj vrijednosti naših proizvoda. Kroz odgovorne marketinške prakse želimo potaknuti zdrave životne navike.

Proizvode oglašavamo u skladu sa strogim smjernicama, posebno kada je riječ o oglašavanju nadomjestaka za majčino mlijeko i komunikaciji prema djeci mlađoj od 18 godina. Na primjer, imamo strogu globalnu politiku da nigdje u svijetu ne promoviramo formulu za dojenčad mlađu od šest mjeseci. Također ograničavamo oglašavanje određenih proizvoda djeci mlađoj od 16 godina.

Naša predanost podršci osviještenim izborima

Postavili smo dva cilja za naše konditorske proizvode i sladolede, gdje to lokalni propisi dopuštaju:

• Sve porcije namijenjene djeci imat će 110 kcal ili manje.
• Svi proizvodi za više porcija imat će jasno istaknute nutritivne smjernice na prednjoj strani pakovanja.

Pružanje lako razumljivih informacija

Kako bismo pomogli ljudima da lakše odaberu zdraviju i uravnoteženiju ishranu, na pakovanjima ističemo jasne i transparentne informacije o sastojcima i nutritivnom sastavu proizvoda.

Nutritivne smjernice na prednjoj strani pakovanja

U skladu s regulatornim zahtjevima, ali i dobrovoljno, potrošačima pružamo dodatne informacije o nutritivnim vrijednostima proizvoda kako bismo im pomogli da donesu informisane odluke. Zemlje i regije širom svijeta koriste različite modele nutritivnog profilisanja, svaki s vlastitim karakteristikama i namjenom. Mogu se razlikovati prema tome koje namirnice obuhvataju, koje nutritivne pragove primjenjuju i kakvi su zahtjevi za označavanje. Zbog toga koristimo različite sisteme nutritivnog označavanja u zavisnosti od tržišta.

U Australiji i Novom Zelandu primjenjujemo Health Star Rating (HSR) sistem, koji potrošačima omogućava da jednostavno usporede nutritivne profile sličnih proizvoda i tako lakše donesu odluku.

U više evropskih zemalja koristimo Nutri-Score, sistem označavanja na prednjoj strani pakovanja koji su razvili nezavisni istraživači i koji je prihvaćen u pojedinim evropskim državama.

Preporučene porcije i veličine porcija

Znamo da ljudi ne vole praviti ustupke kada je riječ o okusu, posebno kod proizvoda za užitak, poput čokolade ili sladoleda. Kod ovih proizvoda, uz to što osiguravamo vrhunski okus i dobru vrijednost za uloženi novac, trudimo se jasno označiti preporučene veličine porcija i pružiti jasne smjernice na pakovanju.

Naši timovi za istraživanje i razvoj (R&D) razvili su algoritam koji uzima u obzir tipične obrasce konzumacije, smjernice o ishrani i propisane veličine porcija iz više od devedeset zemalja. Zahvaljujući tome, možemo odrediti realne i pouzdane veličine porcija još tokom razvoja proizvoda, što nam omogućuje da na pakovanju pružimo jasne i korisne smjernice, gdje god je to moguće.

Nutritivno bogati recepti

Nastavljamo pružati potrošačima jasne i korisne informacije o nutritivnoj vrijednosti i preporučenim veličinama porcija, kako bismo im olakšali planiranje obroka i pomogli im da bolje procijene nutritivnu kvalitetu svojih jela.

Širom Latinske Amerike naše web-stranice Recetas Nestlé nadahnjuju ljude da pripremaju ukusne i uravnotežene obroke, nudeći više od 21.000 recepata koje su osmislili naši kuhari i nutricionisti.

Naši naučnici razvili su novi alat, MyMenu IQ™, koji ocjenjuje nutritivnu uravnoteženost obroka na skali od 0 do 100. Ovaj alat već je dostupan na 30 web-stranica u različitim zemljama. Njegov je cilj analizirati recepte na Nestléovim platformama i pomoći ljudima da poboljšaju nutritivnu kvalitetu svojih obroka predlažući bolje, uravnoteženije kombinacije namirnica.

Kako bismo otišli korak dalje, planiramo i uvođenje digitalnih platformi zasnovanih na umjetnoj inteligenciji, koje će nuditi nutritivno uravnotežene recepte, alate za planiranje jelovnika i savjete za zdraviji stil života.

Odgovorno oglašavanje

Usvajanje zdravih prehrambenih navika od najranijeg djetinjstva temelj je zdravog života. Istraživanja pokazuju da izloženost reklamama za hranu i piće u ranim godinama može utjecati na to šta i kada djeca jedu. Zdrava i uravnotežena ishrana ključna je za pravilan rast i razvoj, a roditelji imaju presudnu ulogu u tome da najmlađi steknu dobre prehrambene navike koje će ih pratiti kroz čitavo djetinjstvo – od najranijih dana do tinejdžerske dobi.

Vjerujemo da brendovi, kroz edukaciju i odgovorne marketinške prakse, mogu značajno podržati roditelje i staratelje u donošenju informisanih odluka o ishrani koja je djeci potrebna da bi ostvarila svoj puni potencijal. Tokom 2023. godine objavili smo dvije nove politike kako bismo dodatno ojačali naše standarde odgovornog oglašavanja.

Odgovorno oglašavanje alternativa za majčino mlijeko

Dosljedno zagovaramo dojenje kao najbolji mogući početak života za svaku bebu. Istovremeno, odgovorno osiguravamo alternative za majke i staratelje koji biraju drugačiji način ishrane ili koji, zbog medicinskih razloga, ne mogu dojiti.

Dojenje predstavlja najvrijedniji nutritivni temelj u prvim mjesecima djetetovog života. Zato smo u januaru 2023. godine ažurirali svoju Politiku o primjeni SZO kodeksa o oglašavanju zamjena za majčino mlijeko (pdf, 5 MB). Ova politika izričito zabranjuje promociju pripravaka za dojenčad u dobi od 0 do 6 mjeseci, kao minimum, u svim zemljama u kojima poslujemo. Poštivanje Politike duboko je utkano u naš način rada, a transparentnost dodatno jačamo objavljivanjem godišnjeg izvještaja koji pregledava naša Uprava.

Saznajte više o tome kako podržavamo dojenje dosljednom primjenom vodeće politike odgovornog oglašavanja zamjena za majčino mlijeko.

Politika o odgovornom oglašavanju prema djeci

Već dugi niz godina dobrovoljno poduzimamo mjere kako bismo osigurali odgovorno oglašavanje usmjereno prema djeci. Tokom 2023. godine, u okviru naših napora da ukusnu i uravnoteženu ishranu učinimo dostupnom ljudima širom svijeta, dodatno smo unaprijedili naše vodeće standarde odgovornog marketinga. Konkretno, uveli smo stroža ograničenja za plaćeno oglašavanje kako bismo spriječili da djeca mlađa od 16 godina budu izložena reklamama za proizvode poput konditorskih, sladoleda te slatkih ili slanih keksa.

Također se obavezujemo da ne prikupljamo nikakve lične podatke djece i da sarađujemo isključivo s influenserima starijim od 18 godina. Više o našim mjerama odgovornog oglašavanja usmjerenog prema djeci možete pročitati u našoj Politici (pdf, 2Mb).

Dijeljenje stručnih informacija o ishrani

Naš zdravstveno-naučni podcast Nutrition Unlocked, koji sponzoriše Nestlé Health Science, okuplja priznate stručnjake poput ljekara, nutricionista i istraživača. Oni razgovaraju o najnovijim otkrićima u oblasti nutricionizma, dijele praktične savjete za poboljšanje svakodnevne ishrane i zdravlja te otkrivaju šta nas u budućnosti očekuje na tim područjima.

Podcast pokriva širok spektar tema, a dosad je obradio oblasti poput alergija na hranu, mikrobioma, utjecaja ishrane na rad mozga i slično.